Tag: Segmentierung

Aufgaben des Produktmanagers – Strategische Marktanalyse

Autor on 18. April 2016 in Blogs, Enterprise 2.0 / Web 2.0 mit 1 Kommentar
Aufgaben des Produktmanagers – Strategische Marktanalyse

Die Strategische Marktanalyse ist unabdingbar für jedes Unternehmen, das einigermaßen seriös und verlässlich das Potenzial für Produkt- und Serviceinnovationen oder für bestehende Produktportfolios prognostizieren möchte. Marktforschung gilt seit je her als Spielwiese für externe Dienstleister, und das zu Recht. Denn oft mangelt es an aktuellen Informationen zu Zielmärkten und Wettbewerbern. Auch gibt es selten hausinterne […]

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USP: Platz ist in der kleinsten Nische – der etwas andere „Friseursalon“

Autor on 23. September 2015 in Blogs mit 0 Kommentare
USP: Platz ist in der kleinsten Nische – der etwas andere „Friseursalon“

Würden Sie einem schlipstragenden, tätowierten Bastard mit einer Rasierklinge in der Hand Ihren Kopf anvertrauen? Ich auf jeden Fall.

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Tool-Box: Buying Center – gibt’s auch bei Konsumgütern.

Autor on 4. September 2015 in Blogs mit 1 Kommentar
Tool-Box: Buying Center – gibt’s auch bei Konsumgütern.

Der Kunde hat viele Gesichter? Marktsegmente sind in sich homogen und untereinander heterogen – theoretisch. Sie lassen sich durch verschiedene Käufertypen bzw. Zielgruppen voneinander abgrenzen. Die Aufteilung in Marktsegmente erfolgt nach kaufrelevanten Merkmalen, um die Zielgruppen mit den richtigen Marketingmaßnahmen ansprechen zu können. In Konsumgütermärkten wird dabei häufig auf allgemeine soziodemografische, geografische, psychografische Merkmale und/oder […]

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Tool-Box: Persona – der Avatar für Ihre Zielgruppe!

Autor on 23. Oktober 2014 in Blogs, Produktmanagement mit 7 Kommentare
Tool-Box: Persona – der Avatar für Ihre Zielgruppe!

Zielsetzung: Die Persona-Technik ist eine pragmatische Möglichkeit, um Nutzer- bzw. Kundengruppen im Entwicklungs- bzw. Vermarktungsprozess von Produkten zu fokussieren. Persona manifestieren aggregierte Zielgruppeneigenschaften und helfen dabei, Zielgruppen mit Hilfe eines repräsentativen Kunden-/Nutzerprofils zu strukturieren, um auf dieser Grundlage produkt-/zielgruppenrelevante Entscheidungen treffen zu können. Persona werden genau beschrieben, z.B. mit Bild, Name, Alter, Geschlecht, Interessen, Hobbies, Einkommen, […]

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