Tag: Produktportfolio

Produktmanagement-Vorgehen

Autor on 28. Mai 2014 mit 0 Kommentare
Produktmanagement-Vorgehen

Innovation braucht Zeit – Innovationsroutinen erst recht   Wie Sie Ihren Innovationsprozess standardisieren und trotzdem innovativ bleiben. Neulich in ein und demselben Unternehmen: O-Ton des zuständigen Produktentwicklers: „Innovationen fallen nicht vom Himmel, dahinter steckt harte Arbeit.“ O-Ton des verantwortlichen Produktmanagers: „Ich habe keine Ahnung, wie unsere Produktentwickler das immer wieder hinkriegen. Sie gucken Wochen lang […]

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Portfolio-Analyse mit Produktdaten aus dem Unternehmen (IV)

Autor on 26. Mai 2013 in Produktmanagement mit 0 Kommentare
Portfolio-Analyse mit Produktdaten aus dem Unternehmen (IV)

Nach der Vorstellung der Portfolio-Analyse-Konzepte mit dem Fokus Produktlebenszyklus, Marktwachstum/Marktanteile sowie Marktattraktivität/Wettbewerbsposition steht nun in diesem Beitrag die Analyse der internen Produktinformationen des Unternehmen im Vordergrund. Diese Analysen gehören zu den Standardauswertungen für jedes Produktportfolio-Management. Wichtigste Messlatte zur Bewertung ist immer die Unternehmensstrategie und die damit verbundenen Vorgaben für das Produktportfolio. Umsatz und Ergebnis Die […]

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Portfolio-Analyse mit der Marktattraktivitäts-/Wettbewerbspositions-Analyse (III)

Autor on 20. April 2013 in Produktmanagement mit 1 Kommentar
Portfolio-Analyse mit der Marktattraktivitäts-/Wettbewerbspositions-Analyse (III)

Das dritte wichtige Portfolio-Bewertungsmodell ist die Marktattraktivitäts-Wettbewerbspositions-Analyse (McKinsey-Matrix). Das Modell ist eine Weiterentwicklung der Marktwachstums-/Marktanteils-Analyse. Geht es um die Entwicklung einer Portfolio-Strategie, so führt kaum ein Weg an diesem Konzept vorbei. Die Marktattraktivität repräsentiert im Wesentlichen die nicht beeinflussbaren Rahmenbedingungen des Marktes und die Wettbewerbsposition bzw. relative Wettbewerbsstärke zeigt die eigene Ausgangslage. Das beispielhafte Portfolio […]

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Portfolio-Analyse mit der Marktwachstums-/Marktanteils-Analyse (II)

Autor on 31. März 2013 in Produktmanagement mit 2 Kommentare
Portfolio-Analyse mit der Marktwachstums-/Marktanteils-Analyse (II)

Liegt der Schwerpunkt bei der Lebenszyklus-Analyse auf dem vertrieblich/technischen Reife-Status eines Produktes, so wird mit der Marktwachstums-/Marktanteilsmatrix (BCG-Matrix) die Markt- und Ergebnissituation des Produktportfolios fokussiert und visualisiert. Nehmen wir wieder unser Portfolio aus der Lebenszyklus-Bewertung, so ergibt sich beispielhaft  für unser Portfolio das  folgendes Bild: Erstellung der Matrix Für das Marktwachstum wählen wir eine Skala […]

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Portfolio-Analyse mit dem Produktlebenszyklus-Konzept (I)

Autor on 24. März 2013 in Produktmanagement mit 1 Kommentar
Portfolio-Analyse mit dem Produktlebenszyklus-Konzept (I)

Wie stellt sich die Ist-Situation meines Produktportfolios dar? Welche geschäftliche Perspektiven hat mein Produktportfolio? Welcher Handlungsbedarf besteht? Diese Fragen stellt sich jeder Geschäftsverantwortliche und Produktmanager. Einen wichtigen Ansatz zur Beantwortung der Fragen bietet das Produktlebenszyklus-Modell. Geeignet ist es insbesondere in einer Welt mit technischen Produkten, die über eine zeitlich überschaubare Lebensdauer verfügen. In unserem folgenden […]

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