Tag: Persona

Best Practice: Perfektes Beispiel für Zielgruppenfokussierung (brand eins)

Autor on 3. November 2017 in Blogs mit 0 Kommentare

In meinem Lieblingsmagazin brand eins bin ich in der Ausgabe 08/2107 „Schwerpunkt Loslassen“  auf ein perfektes Beispiel für Zielgruppenfokussierung gestoßen. Aber überzeugen Sie sich doch selbst: den ganzen Artikel gibt’s hier: Toskana für zu Hause Die Toskana – ein Sehnsuchtsort der Deutschen. Die Familie Lo Franco hat das früh erkannt und daraus ein erstaunliches Geschäft […]

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Die BVG total viral – Welche Persona sich hier wohl angesprochen fühlt?

Autor on 22. Dezember 2016 in Blogs, Enterprise 2.0 / Web 2.0 mit 0 Kommentare
Die BVG total viral – Welche Persona sich hier wohl angesprochen fühlt?

Die App der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) habe ich immer bei mir. Sie liefert das, was ich als Ortsunkundiger von einer Fahrplan-App erwarte: Start- und Zielort eingeben, Echtzeitauskunft, Ticket ziehen und ab die Post. Nichts Besonderes, das bieten andere Apps auch. Wer sich auf die Homepage der BVG verirrt, der findet auch dort das Übliche: Fahrplanauskunft, Verkehrsmeldungen, Liniennetz und Stadtplan. Was die BVG aber Besonders macht, ja fast […]

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USP: Platz ist in der kleinsten Nische – der etwas andere „Friseursalon“

Autor on 23. September 2015 in Blogs mit 0 Kommentare
USP: Platz ist in der kleinsten Nische – der etwas andere „Friseursalon“

Würden Sie einem schlipstragenden, tätowierten Bastard mit einer Rasierklinge in der Hand Ihren Kopf anvertrauen? Ich auf jeden Fall.

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Tool-Box: Buying Center – gibt’s auch bei Konsumgütern.

Autor on 4. September 2015 in Blogs mit 1 Kommentar
Tool-Box: Buying Center – gibt’s auch bei Konsumgütern.

Der Kunde hat viele Gesichter? Marktsegmente sind in sich homogen und untereinander heterogen – theoretisch. Sie lassen sich durch verschiedene Käufertypen bzw. Zielgruppen voneinander abgrenzen. Die Aufteilung in Marktsegmente erfolgt nach kaufrelevanten Merkmalen, um die Zielgruppen mit den richtigen Marketingmaßnahmen ansprechen zu können. In Konsumgütermärkten wird dabei häufig auf allgemeine soziodemografische, geografische, psychografische Merkmale und/oder […]

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Tool-Box: Produktebenenmodell – Wie Sie Produkte richtig differenzieren!

Autor on 31. März 2015 in Blogs, Enterprise 2.0 / Web 2.0 mit 2 Kommentare
Tool-Box: Produktebenenmodell – Wie Sie Produkte richtig differenzieren!

„Was tun mit einem Produkt, das niemanden interessiert? Mit einem Markt, der gesättigt scheint? Mit einer Geschichte, die keiner hören mag?“ (brand eins, 02/2011) Mit diesem Intro startet der Artikel „Spot an!“ des Wirtschaftsmagazins brand eins (Ausgabe 02/2011). Der Beitrag entführt die Leser in die Welt des Alltäglichen, Selbstverständlichen und stellt sich der Frage, wie […]

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